SOHO House Milan FW Opening
Soho House Milaan met vetsak X Lacoste
(Milaan, Italië) — Milaan tijdens de Fashion Week is een prachtige, adembenemende gekte. Het is een tijd van verzorgde perfectie, gehaaste voetstappen op stiletto’s over eeuwenoude kasseien en het opwindende geroezemoes van de internationale modewereld. Toch nam op een zwoele septemberavond, temidden van de historische palazzo's van de stad, een levendige, speelse energie bezit van de stad.
Het was een briljant levendig evenement — een plek waar gasten zich konden verzamelen op een op maat gemaakte tennisbaan, om zich vervolgens terug te trekken en aan te moedigen vanuit het diepe, omhullende comfort van de zachte vetsak-banken.
Ze creëerden een oase van pure, onvervalste ontspanning.
Als meesterlijke opmaat naar de permanente vestiging in Milaan lanceerde Soho House het programma ‘Cities Without Houses’ en nodigde gasten uit voor een aperitivo die minder aanvoelde als een hectisch netwerkevenement en meer als een prachtig samengestelde, levendige speeltuin.
In samenwerking met de comfortvisionairs van vetsak en het traditionele Franse sportmerk Lacoste creëerden ze een oase van pure, onvervalste ontspanning.
Een kamer moet je in haar armen sluiten.
Een kamer moet je omarmen, een thema dat Vetsak door en door begrijpt. Het merk heeft de stijve, onbuigzame showhome-esthetiek van het verleden achter zich gelaten en gekozen voor diepe, wolkachtige ‘Landing Pads’. Toen deze ruime volumes werden aangekleed met de iconische, sportieve stoffen van Lacoste, ontstond er een briljante combinatie.
Het is een nieuw tijdperk van verzamelbaar design waarin je daadwerkelijk kunt wonen.
Het frisse, atletische erfgoed van Lacoste blies een frisse elegantie in de weelderige basis van vetsak. Het was de moeiteloze drapering van een klassieke petit piqué-polo, vertaald naar een kamerbreed landschap van ontspanning. Deze samenwerking sloot perfect aan bij het moderne verlangen dat onze leefruimtes net zo modieus vloeiend – en net zo diep comfortabel – zijn als onze garderobes.
De magie van de omgeving nam bezit van iedereen.
Toen de late septemberzon achter de Milanese skyline zakte en een gouden gloed over de installatie wierp, nam de magie van de omgeving bezit van iedereen. Met de kenmerkende Picante-cocktails van Soho House in de hand en de soulvolle, ritmische sets van Francesca Sulis en DJ Hen Yanni die door de lucht zweefden, smolt de stijve houding die zo kenmerkend is voor Fashion Week gewoonweg weg.
De installatie werd een meeslepend, tastbaar droomlandschap
Centraal in de bijeenkomst stond een slimme architectonische omkering: “The Bridge”. Een ruimte die doorgaans bedoeld is voor gehaaste doorgang, werd volledig herontworpen tot een bestemming van diepe rust. Van begin tot eind bedekt met de uitgestrekte, modulaire lounges van vetsak, werd de installatie een meeslepend, tastbaar droomlandschap vlak naast de actie.
Ze lieten zich wegzakken in de royale zitruimtes
Ontwerpers, creatievelingen en vrienden zaten niet zomaar; ze lieten zich helemaal gaan. Ze lieten zich wegzakken in de royale zitruimtes, terwijl hun gesprekken steeds intenser werden en hun gelach weerklonk terwijl ze de wedstrijden gadesloegen.
Het was, simpelweg, een prachtige plek om te landen
In Milaan bewezen vetsak en Lacoste dat echte luxe niet te vinden is in stijve exclusiviteit, maar in de levendige, onbeschaamde omhelzing van een goed geklede lounge. Het was, simpelweg, een prachtige plek om te landen.